blog agencji netizens | peppermint

Konferencja SEMStandard 2010 już dawno za nami, jednak chciałbym się podzielić kilkoma refleksjami jakie naszły mnie pod wpływem wystąpień, którym się przysłuchiwałem.

SEM ma się dobrze

Jak czytamy w raporcie z amerykańskich badań AdEx za rok 2009: „SEM pozostał najsilniejszym online’owym kanałem reklamowym i zakooczył rok 2009 z udziałem na poziomie 47% w porównaniu do 45% zaraportowanych w roku 2008.”
Jak widzimy udział SEMu w reklamie zwiększył się a mimo ogólnoświatowego kryzysu wydatki na ten kanał reklamy były w USA większe i wyniosły 10,7 mld dolarów.

Z danych europejskich AdEx za rok 2008 wynika, co ważne dla nas, że Polska znajduje się na czwartym miejscu jeżeli chodzi o dynamikę wzrostu wydatków na SEM.

Całkowite wydatki na reklamę internetową w Polsce w 2009 roku wyniosły 1 373 milionów złotych, co stanowi 12,9% wzrostu względem roku 2008. Udział SEM w tej kwocie to 26%, podczas gdy w 2008 roku wynosił on 23%. SEM zyskuje kosztem reklamy Display.

Należy mieć na uwadze, że w definicji SEM zawiera się też reklama kontekstowa i to właśnie ona stała się formą konkurencyjną dla reklamy Display.

Z BING trzeba się liczyć

Od jakiegoś czasu zacząłem doceniać Microsoft. Bardzo dobry system operacyjny w postaci Windows 7. Nie sądziłem, że to kiedykolwiek napiszę, ale jednak. Teraz do puli dobrych produktów Microsoftu dołączam wyszukiwarkę BING. Owszem była ona obiektem drwin, panowało powszechne przekonanie, że swoją popularność w USA zawdzięcza jedynie temu, że jest wbudowana do standardowej instalacji Internet Explorera. Po prezentacji jej możliwości już wiem, że tak nie jest. To wyszukiwarka, a raczej wyszukiwarko-porównywarko-ecommerce-galeria, która może się pochwalić interfejsem dużo bardziej przemyślanym niż wyszukiwarka Google. Jak widać Google też jest tego zdania, bo zaczęli mocno swój interfejs przebudowywać. Idea jest prosta – zrobisz wszystko nie opuszczając wyszukiwarki i to bez potrzeby refrazowania, bo BING pyta o kontekst wyszukiwania podając swoje sugestie. Do tego oczywiście alternatywa dla AdWords w postaci Microsoft adCenter.

Wielką wadą jest fakt, że Polska nie jest priorytetowym rynkiem dla Microsoftu i na funkcje znane z północnoamerykańskiej wersji BING przyjdzie nam długo poczekać.

Reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa rośnie w siłę. Nie ma niestety dokładnych danych na temat tego, jaki jest udział reklamy kontekstowej w segmencie SEM, jednak szacuje się, że to ten kanał dystrybucji reklam zabiera najwięcej reklamom typu Display. Osobiście uważam, że reklama tego typu ma przed sobą świetlaną przyszłość. Przy stosunkowo niewielkich nakładach jesteśmy w stanie wygenerować naprawdę dobre jakościowo przekazy reklamowe doskonale zastępujące drogą reklamę Display. Mam tylko wrażenie, że jeszcze zbyt mało uwagi w graficznej czy multimedialnej reklamie kontekstowej poświęca się kreacji i atrakcyjności przekazu.