Najciekawsza i najbardziej inspirująca prezentacja to wystąpienie Tanyi Wilson z agencji Kult 3D. Tanya pokazała jak w całkiem nowy sposób można zdefiniować rolę agencji, która nie tylko  dostarcza rozwiązania strategiczno–kreatywne, ale staje sie także platformą, by w naturalny sposób łączyć świat marek ze światem młodych azjatyckich artystów. Doskonałe przykłady wychodzenia agencji poza tradycyjny sposób myślenia o swojej roli  to np. organizacja  cyklicznych spotkań pomiędzy artystami a brand managerami (co daje możliwość naturalnego przeniknięcia sie tych dwóch światów) czy wydawanie własnego magazynu.

Warto wspomnieć także o sesji poświęconej modelom rozliczania wyników kampanii. Azjatyckie agencje tak jak polskie muszą stawić czoła wyzwaniu dostarczania klientom jak najbardziej wiarygodnych metod liczenia efektywności prowadzonych działań. W trakcie sesji zapoznaliśmy się z takimi modelami wyliczania wskaźników jak ROI (return on investment), ROE (return on experience), WOM (world of mouth).

W trakcie konferencji zaprezentowano także wiele inspirujących case studies. W tym miejscu warto wspomnieć  o 1 to 1 direct marketing, czyli działania marketingowe skierowane i dopasowane do każdej z osób indywidualnie. Wydaje sie niemożliwe? A jednak. Najlepszy przykład to case studies zaprezentowane przez Helene Blanchette z Xerox  1to1Lab, Fuji Xerox, między innymi projekt zrealizowany w Belgii dla marki VW. Okazuje się, że nawet przy produkcie skierowanym do masowego odbiorcy można w 100% spersonalizować przekaz i dostarczyć klientowi materiał zawierający dokładnie takie informacje jakich potrzebuje. Przedstawiona analiza zawierała także model rozliczenia ROI (return on investment). Zagadnieniu temu poświęcimy osobny artykuł.

Na koniec rozmawialiśmy na temat przyszłości marketingu i reklamy. Alex Ritchie z agencji e2 przedstawił teorię 5D BRANDS. Zgodnie z nią, w niedługim czasie, wszystkie marki będą musiały na nowo zdefiniować sposób w jaki komunikują sie ze swoimi klientami. W tej chwili 95% budżetów marketingowych przeznaczanych jest na działania, które oddziałują głównie na zmysł wzroku. Coraz więcej marketerów rozumie konieczność całkowitego zanurzenia (wszystkimi 5 zmysłami) w świat marki. Już w tej chwili widzimy następujące tendencje: sklepy stają sie małymi galeriami, sklepy z ubraniami – barami, a lotniska – centrami handlowymi.

Aleksandra Łojko, Group Account Director, Netizens Peppermint

Od strony graficznej prosta i ciekawa forma coraz częściej spotykanego w sieci 3D, dopracowane szczegóły, nawigacja i efekty przejść pomiędzy scenami powodują, że poruszanie się po wirtualnym ZOO staje się przyjemne i zarazem pożyteczne. Rzut okiem na ecodazoo.com

Jeśli się uczyć – to od najlepszych. Jeśli szukać inspiracji… to u szefów :-D. Jakiś czas temu mój blogowy mentor Sebastian ( odrobinę wazeliny nigdy nie zaszkodzi (-: ) popełnił notkę dotyczącą obróbki zdjęć. W związku z powyższym postanowiłem rozszerzyć temat niekiedy wręcz ekstremalnego retuszu. Znakomitym przykładem tego, co można zrobić z fotografią jest portfolio francuskiego fotografa Christophe Hueta. Zdecydowanie polecam sekcję „making of”. Natomiast spragnieni widoku amerykańskich celebrytów powinni odwiedzić DigitalRetouch. Działy: beauty, correction, shaping i manipulation – mówią same ze siebie. Na koniec nie mogę oprzeć się pokusie i nie wstawić czegoś, co kilka miesięcy temu zdarzyło mi się skodować. Taka odrobina prywaty :-)

Czy zamierzasz w najbliższym czasie przeprowadzić operację kolana lub biodra? A może czeka Cię wykonanie transplantacji serca? To chociaż dysekcja żaby, krowiego oka albo owczego mózgu? Wszystkim zainteresowanym przyda się wirtualna chirurgia dostępna na stronie z wiele mówiącym podtytułem “homeschool”. Sesja akademicka wre – warto zatem wskazać na edukacyjny aspekt stron i aplikacji wykonywanych w technologii Flash, a nuż uratuje to jakiegoś studenta medycyny…

Bardzo cenie sobie pasjonatów, a Jarek autor tego serwisu jest wyjątkowo zaangażowany w tematykę dosłownie kosmiczną. Swoją pasją wręcz zaraża i przyznaje, że się wkręciłem, bo złapałem się ostatnio na 2 godzinnym przeglądaniu linków na diggu w kategorii Space ;) Na stronie Jarka znajdziecie mnóstwo fascynujących informacji i możliwość wysłuchania programu radiowego o podboju kosmosu w odcinkach.

How to Draw a Head from The Academy of Art university
Opracowany przez akademie sztuki z San Francisco obszerny kurs rysowania ludzkiej twarzy. Autorzy przedstawiają wszystko co istotne, począwszy od wyboru ołówka po techniki pozwalające rysować twarze w określonym nastroju.

Sebastian

Sebastian

Zapraszam do obejrzenia któtkiego przebiegu tworzenia komiksu.
boltcity